Fiche métier de media planner

Le métier de media planner a le vent en poupe ! Sa fonction s’inscrit désormais au cœur des stratégies des entreprises, essentiellement en matière de publicité. Le media planner va en effet mettre en œuvre un plan média afin de mener une campagne publicitaire par le biais de différents médias : presse, télévision, radio, Internet, affichage. C’est lui qui va choisir les supports en fonction de la cible, il est le lien entre l’annonceur et la publicité. Découvrez tout ce qu’il faut savoir sur ce métier passionnant !

Les missions du media planner

Avant toute chose, le métier de media planner consiste à définir une stratégie optimale à mettre en place selon le public cible et le produit ou service à valoriser. Pour ce faire, il commence par analyser le brief fourni par son client ou sa hiérarchie, avec ses objectifs et son budget. Il planifie et coordonne ensuite les diffusions des campagnes publicitaires sur de multiples supports. Il doit par ailleurs budgétiser les plans médias tout en développant les relations commerciales entre les annonceurs et les agences média.

Le media planner a une obligation de résultat, c’est pourquoi il doit évaluer ses campagnes publicitaires tant au niveau des moyens à mobiliser que de ses impacts grâce à divers outils statistiques et études de marché. Il doit également instaurer un planning complet et détaillé afin de répertorier l’ensemble des supports utilisés. Il peut être amené à négocier avec les vendeurs d’espaces publicitaires. Par ses actions, il veille à optimiser et à valoriser l’image du produit ou du service concerné, mais aussi de l’entreprise qui le propose.

Par ses nombreuses compétences, le media planner s’attelle à communiquer de manière efficace et adaptée, au bon moment et au bon endroit.

Après quelques années d’expérience dans son métier, le media planner pourra donner un nouvel angle à sa carrière en devenant responsable marketing, chef de produit, planner stratégique ou même en ouvrant son propre cabinet de conseil et d’études.

Les qualités indispensables

Pour mener à bien ses missions, le media planner met en avant ses nombreuses qualités et compétences. Il possède ainsi une solide connaissance de l’ensemble des médias, il effectue d’ailleurs une veille active pour se tenir informé des nouveautés. C’est pourquoi il doit être de nature curieuse et proactive.

C’est également un fin négociateur avec de bons talents de communiquant et un fort relationnel. Il est en effet amené à échanger avec de nombreux interlocuteurs.

Le media planner a par ailleurs une certaine appétence pour les chiffres : il doit en effet régulièrement analyser les statistiques de ses campagnes et il doit également savoir monter et présenter des budgets. Son esprit synthétique et d’analyse compte aussi parmi ses compétences.

Le métier de media planner demande aussi de faire preuve d’une grande adaptabilité ainsi que de bonnes capacités de persuasion.

Le salaire du media planner

Le salaire d’un media planner débutant se situe généralement entre 1 800 et 2 500 € brut par mois. Ce salaire va évoluer selon son expérience ainsi que la structure dans laquelle il évolue.

Comment devenir media planner ?

Il est possible de suivre différents parcours pour arriver au poste de media planner. Il n’existe en effet à ce jour pas de formation spécifique pour ce métier, c’est pourquoi il est plutôt conseillé de suivre un cursus de Bac+3 à 5, avec une spécialisation en communication et marketing. Pour autant, les profils issus d’une formation économique sont également des candidats potentiels, tout comme les diplômés en médias numériques.

Le CFA IGS Paris vous propose ainsi plusieurs formations à même de vous mener au métier de media planner, avec notamment :

• le BTS Communication ;
• le Bachelor Responsable Projet de Communication en partenariat avec l’ISCPA ;
• le Grade de Master Marketing Opérationnel et Digital en partenariat avec l’ISTEC.